Marka Değerlemesi

26 Şubat 2015
Makale

Marka değerlemesi ile şirket değerlemesi, değerleme pazarının derinleşmediği piyasalarda genelde aynı başlık altında anılır. Marka Değerlemesi uzmanımız, konuyu biraz açarak neden şirket değerlemesi ile aynı başlık altında anılmaması gerektiğini bize kısa ve öz makalesinde anlatıyor.

Şirket/Marka Sahipleri Yönünden Marka Değerlemesi

Öncelikle marka değerlemesi hizmetini hangi amaçlar alınmasının faydalarını görmek için hangi zamanlarda bir değere ihtiyaç duyulur bunu listelemek gerekir

Marka değerinin belirlenmesi için,
Şirket ele geçirme, devralma, satın alma ve birleşmeleri,
Mali tablolara yansıtılması, düzenlenmesi,
İşletmelerin sahip olduğu markaların lisans sözleşmesine konu edilmesi halinde,
Lisans ve Franchising işlemleri
Markanın satışa konu olması halinde,

Faaliyet Performansı Yönünden Marka Değerlemesi

Marka değerinin korunması,
Pazarlama performansı ve pazarlama bütçesinin dağılımı
Markanın faaliyet karına etkisinin ölçülmesi için,
Markanın rakip markalar karşısındaki konumunun belirlenmesi için,
Startejik planlama ve hedef belirleme,
Prim ve ikramiye belirlenmesi,

Marka Değeri

Yukarıda görüldüğü üzere, bir marka değerlemesi size sadece markanın satışı ya da pazarlığı sırasında hatta mali tablolara yansıtılması sırasında değil, rakipler karşısında konum tespiti yaparken de lazım olmaktadır.

Finansal Yönden Marka Değerleme

Markanın rehin verilmesi/kredi teminatı/finansal ilişkilerden,
İflas ve yeniden yapılanma,
Sigorta Poliçeleri,

Hukuki Yönden Marka Değerlemesi

Türkiye’de genelde karşımıza çıkan marka değerleme taleplerinde hukuki ihtilafları görüyoruz. Bu amaçla yapılan marka değerlemelerine bakarsak:

Hacizli veya rehinli markaların icra hukukunda,
İflas etmiş tacirin malvarlığı arasında yer alan markaların iflas hukukunda,
İzinsiz kullanım bedelinin hesaplanması,
Tanınmış markalar için ihtiyari olarak ve/veya mahkemeden tespit istenerek,
Rekabet incelemeleri,