Marka Değerleme Yöntemleri

Marka piyasa değerinin hesaplanmasına yönelik marka değerleme yöntemleri; genel değerleme yaklaşımlarında olduğu gibi

• Maliyet
• Gelir
• Piyasa/Pazar
• Diğer (Varlığa özgü)

Yaklaşımlarına dayanır.

Bununla birlikte; Finansal, Davranışsal ve Karma uygulamalar şeklinde tanımlamalar yapılabilmektedir.

Maliyet Yaklaşımı: Oluşturma veya satın alma değerlerine dayanmaktadır.

Gelir Yaklaşımı:  Markalı ürünün ekonomik ömrü boyunca elde edeceği nakit akımlarının tahmin edilerek bugünkü değerine indirgenmesine dayanmaktadır.

• Royalty Oranının Belirlenmesi
• Fiyat Priminin Belirlenmesi
• Diğer parametrelerin belirlenmesi

Piyasa/Pazar Yaklaşımı: Emsal olabilecek marka satışları ile mukayese edilebilir şirket el değiştirmelerine dayanmaktadır. Marka değerleme de ilginizi çekebilir.